2月6日，持续了10天的第九届常州年货大街暨第五届农夫市集云展会顺利落幕。今年，为了更好地落实国家疫情防控工作要求，同时满足市民春节年货采购的需求，减少不必要的聚集，常州年货大街首次以24小时“云展会”的形式与大家见面。本届年货大街围绕“年货云上购，年味情更浓”这一活动主题，以“常州小菜园”小程序为活动平台，汇聚了品种丰富的常州名优农产品及安康富硒农产品，200家名特优企业、1000种农产品云上直购，时令果蔬、粮油副食、特色腊味、休闲零食、肉禽蛋品、年宵花卉一站购齐。通过本土电商平台网上购物，为常州广大市民提供足不出户便可采购年货的优质服务，省时、省力又省心，受到了广大市民的热烈反响。据统计，10天总销售额约603.71万元，其中：线上销售201.5万元，带动线下销售402.21万元。 

除了丰富的线上年货采购，本次年货大街云展会亮点突出、精彩纷呈。一是全方位开展融媒宣传。紧扣“年货大街”这一核心主题，充分利用广播、电视、报纸等主流媒体及新媒体，为年货大街宣传造势。通过常州新闻广播晚高峰节目口播宣传以及一点资讯、常州新闻综合广播、寻常味、常州小菜园、邮常州等新媒体发布年货大街活动文章，为年货大街宣传造势；在1800部小区电梯内投放为期7天的视频和镜框宣传广告；在公交移动、地铁上进行为期15天的视频宣传，在129个邮政网点和50个社区张贴宣传海报，利用邮政夹页发放宣传海报18万份。通过线上线下齐发力，对年货大街进行多渠道、高密度、大规模、全覆盖的宣传，扩大活动影响力。二是搭建年货大街线下体验馆。在搭建线上24h“云展会”的同时，线下体验馆同步进行。在小菜园线下体验馆、3个南山竹海门店及原疆馆门口搭建活动宣传桁架，烘托年货大街活动氛围，馆内上架优质农产品，方便更多年龄段市民采购年货。三是牵手对口帮扶地区陕西安康，特别上新了扶贫助农展销专场，精选当地优质农副产品，进一步推动扶贫协作产业化的发展。四是建立矩阵直播。常州广电邀请主办方领导、农业企业走进FM103.4直播间连续四天，每天一小时宣传推介，移动公交和地铁大屏同步直播，让节目听得见也看得见。小菜园直播间活动期间共开设6场直播，总时长达48小时。邀请常州新闻广播知名主持人以及常州品牌商家“农掌柜”C位出镜，为百余款名特优农产品带货，并开展观直播送好礼等福利活动，扩大活动影响力。五是开展惠民福利活动。在活动前期发放优惠券，与中国邮政集团公司常州市分公司联合开展购年货消费支付扫码满立减惠民活动；同时开展年货订单同城配送服务，活动期间邮政累计同城配送订单3475笔。六是召开 “云展会”电商对接洽谈会。在会场搭建展示平台，集中展示常州名特优农产品，组织20家农业企业与10家电商销售平台、社区团购平台进行宣传推介，开展产销对接，签订购销合作协议，为农业企业和电商平台搭建了合作共赢的桥梁。 

在疫情背景下，本届年货大街云展会采取新的模式、新的探索，无疑是一次创新之举。云展会充分发挥了网络优势，利用电商平台资源，进一步拓宽常州农产品的销售渠道，充分展现常州市农产品品牌特色，扩大常州农产品品牌知名度，通过市场导向、提升品牌价值，不断赋予常州特色农产品新的优势。