各辖市、区农林（业）局：
为加快推进我市农产品品牌建设，促进农业供给侧结构性改革，根据《关于印发〈常州市农产品品牌目录制度（试行）〉暨开展“常州市十大农产品知名品牌”评选活动的通知》（常农发〔2018〕60号）文件精神，现就进一步做好“常州市十大农产品知名品牌”评选相关事项通知如下。
一、组织开展常州市农业品牌公益培训
1、培训时间：2018年8月8日，上午9：00，时间一天。
2、培训地点：常州青枫苑宾馆5号楼一楼椿桂厅（常州市钟楼区月季路88号）。请参会人员于8月8日上午8：30前报到。
3、培训对象：各辖市、区农林（业）局业务职能科室负责人，申报常州市农产品品牌目录的企业负责人1名（由各辖市、区负责通知）。
4、培训内容：（1）中国农产品品牌战略及案例分享；（2）如何通过电商高效创建农业品牌；（3）农业企业品牌建设与营销。
二、组织开展“常州市十大农产品知名品牌”评选实地调研
1、调研时间：8月9-10日。具体行程安排以电话通知为准。
2、调研对象：进入“常州市十大农产品知名品牌”综合评估的候选品牌（见附件1）。
3、调研组成员：浙江大学农业品牌研究中心调研组。
4、调研要求：各地要做好实地考察品牌建设前期准备，提供品牌建设纸质汇报材料6份。
三、组织开展“常州市十大农产品知名品牌”评选现场答辩
1、答辩时间：8月11日9:00-12:00（金坛、武进、新北），下午14:00-17:00（溧阳、天宁、钟楼）。
2、答辩地点：常州都喜天丽富都中航酒店三楼青枫湖厅（钟楼区星港路8号）
3、答辩人员：各候选品牌单位负责人，辖市、区农林（业）局领队1人。
4、答辩内容：一是介绍品牌建设情况（按照品牌评价标准）；二是介绍品牌三年培育推广方案；三是专家问询。请“常州市十大农产品知名品牌”各候选品牌单位分别准备10份品牌建设情况和品牌培育推广方案纸质材料。
5、评价标准
专家将从品牌培育与管理、产品质量水平、创新水平、品牌影响力和品牌效益五个方面进行评价。
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一级指标
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二级指标及分值
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内容
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培育与管理
（17分）
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品牌规划（8分）
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包含品牌规划制定与执行等
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财政政策（4分）
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包含品牌专项资金等
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品牌维护（5分）
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包含商标注册情况、专利申请、版权保护、品牌管理等
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质量水平
（29分）
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产品质量水平（9分）
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包含产品质量等级、无质量安全事故等
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质量管理水平（15分）
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包含认证体系、检测体系建设、质量追溯平台建设等
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标准化水平（5分）
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包含参与制定标准、参考标准及标准执行程度等
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创新水平
（13分）
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技术创新（5分）
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包含产品品种、品质、品牌等各方面的创新
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组织创新（8分）
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包含品牌管理、品牌营销、品牌运营等各方面的创新
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品牌影响力
（26分）
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品牌美誉度（14分）
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包含消费者评价、产品回购率等
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市场影响力（12分）
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包含产品市场覆盖、销售规模、渠道建设等
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品牌效益
（15分）
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经济效益（5分）
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包含产值、销售额，对当地农业经济的贡献等
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社会效益（5分）
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包含对带动当地产业发展、促进农户增收等
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生态效益（5分）
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包含对当地生态环境的保护等
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“常州市十大农产品知名品牌”综合评估得分比重为:现场答辩50%，培育方案20%，数据评估30%。请各辖市、区及早通知候选品牌单位抓紧做好答辩所需材料和PPT，三年培育方案（文本格式）见附件2。
请各辖市、区农林（业）局于8月3日前将参加培训和参加答辩会的名单汇总后报市农委市场与经济信息处，联系人：黄磊，联系电话：81668241。
附件：
1. 2018年“常州市十大农产品知名品牌”候选名单
2.《农业品牌三年培育推广方案》（文本格式）
3. 参会报名汇总表
常州市农业委员会
2018年7月24日
附件1
2018年“常州市十大农产品知名品牌”候选名单
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序号
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辖市（区）
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申报主体
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品牌名称
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产品类别
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品牌类型
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1
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溧阳
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溧阳市园艺技术推广站
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天目湖白茶
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茶叶
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区域公用品牌
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2
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溧阳
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溧阳市青虾养殖协会
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溧阳青虾
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水产
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区域公用品牌
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3
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溧阳
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江苏海斌米业有限公司
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溧湖牌大米
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粮油
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企业产品品牌
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4
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溧阳
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溧阳市蔬菜办公室
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溧阳白芹
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蔬菜
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区域公用品牌
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5
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金坛
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常州市金坛区水产技术指导站
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长荡湖大闸蟹
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水产
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区域公用品牌
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6
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金坛
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江苏省常州市金坛区茶叶协会
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金坛雀舌
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茶叶
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区域公用品牌
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7
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金坛
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常州市金坛江南春米业有限公司
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苏牌大米
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粮油
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企业产品品牌
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8
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金坛
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常州市昌玉红香芋专业合作社
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健倡牌红香芋
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蔬菜
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企业产品品牌
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9
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武进
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常州市武进区果品协会
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阳湖果品
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果品
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区域公用品牌
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10
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武进
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江苏立华牧业股份有限公司
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雪山牌雪山鸡
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畜禽
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企业产品品牌
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11
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武进
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常州希望粮食购销有限公司
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阳湖红牌武育香大米
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粮油
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企业产品品牌
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12
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新北
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常州市张万成山羊养殖专业合作社
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张万成牌
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畜禽
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企业产品品牌
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13
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新北
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常州新博龙泉酒业有限公司
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好咾牌黄酒
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酒
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企业产品品牌
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14
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天宁
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江苏园外园食品有限公司
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园外园牌汤团
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其他
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企业产品品牌
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15
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天宁
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常州市焦溪二花脸猪专业合作社
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焦溪舜溪猪肉
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畜禽
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企业产品品牌
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16
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钟楼
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常州市江南玉蝶食品有限公司
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玉蝶牌萝卜干
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其他
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企业产品品牌
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17
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钟楼
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常州市红梅乳业有限公司
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红梅牌牛奶
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乳品
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企业产品品牌
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附件2
《农业品牌三年培育推广方案》
（文本格式）
品牌的创建与培育是一项系统工程，涉及品牌的价值体系、符号体系、产品体系、渠道体系、传播体系、保障体系等各个方面。
1、价值体系构建：包含品牌名称、品牌口号、品牌定位、品牌价值支撑提炼等；
2、符号体系构建：包含品牌主形象（Logo）、辅助图形，以及产品包装、传播推广、销售渠道、日常办公等场景的形象应用规范；
3、产品体系构建：包含新旧产品线的开发与维护，制定相应的销售策略、包装策略、渠道策略等；
4、渠道体系构建：结合品牌价值体系和产品体系，制定相应的销售渠道和销售形式等，创建区域性样板市场等；
5、传播体系构建：制订相应的传播策略，包括传播主题、媒体投放、传播内容与形式等；
6、保障体系构建：制订相应的保障机制，包括品牌管理与运营机制、品牌保护与应急机制、政策引导与扶持机制、质量管控与溯源机制等。
7、三年投入概况：明确未来三年的资金使用方向，包括连续三年财政资金和自筹资金。
8、其他
附件3
参会报名汇总表
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